旅游业突围靠品牌

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旅游业突围靠品牌
旅行业包围靠品牌(我国旅行创品牌③) 从前,旅行业被看作“靠天吃饭”的职业:靠先天构成的天然资源、靠便当的地理位置、靠节假日带动、靠门票经济支撑,乃至是靠适合的气候条件,淡旺季不同显着。这样的旅行产品往往很被迫,商场一旦发作改动,适应力差。怎么改动“靠天吃饭”的局势,成为旅行业转型晋级需求跨过的一道门槛。 近年来,吾国旅行业迎来开展黄金期,随同旅行开展实践的不断改动,旅行品牌刻画日益受到重视,成为新时期旅行业开展的新思维、新方向,也被旅行从业者们视为从千军万马中包围的必经之路。 旅行开展新思维 “现阶段,全域旅行的开展与传统‘景点式’参观旅行比较,有了很大的改动。”乌镇景区、古北水镇景区的打造者陈向宏直言,“在全域旅行开展过程中,旅行品牌担任了一个不可或缺的人物。” 在我国旅行业40年的开展进程中,开端,人们经过旅行社发放的产品宣扬页了解一个个旅行目的地,各地在人们的一次次出游中渐渐构成各自的旅行形象,游客也逐渐在心中给旅行目的地打出“形象分”。历经旅行商场的大浪淘沙,一批旅行品牌开端构成。 现在,跟着旅行的日益普及化,商场主体的不断增多,竞赛走向剧烈。关于旅行目的地而言,积极主动的品牌刻画越发重要。“旅行目的地品牌是一个旅行目的地的鲜明形象,旅行目的地形象的建构离不开与时俱进的有用传达及其作用进步,需求进行提炼、建立和传达,可是旅行目的地的形象建造并不是简略地投进广告,这广泛涉及到客源商场的价值变迁、本地天然历史文明资源和社会经济的现状整理、传达途径挑选、传达主体与活动策划以及定时的绩效评价。”我国旅行研讨院院长戴斌指出。 现在的我国旅行业早已不是“跑马圈地”的年代,优质尖端的天然资源越发稀缺,怎么在旅行资源禀赋适当的平等条件下锋芒毕露,有必要充分考虑游客的旅行诉求。戴斌表明,现在吾们界说的旅行形象首要依据当地的旅行资源,今世国际旅行开展的前沿理论则是讨论非传统旅行资源。“现在游客有着更多对当地日子的体会寻求,这就要求紧紧抓住‘异地、短期日子方式’这一今世旅行的实质,在着重差异性的一起,也要着重商业招待系统和公共效劳系统的相似性。” 切忌“徒有其表” 近年来,各地掀起了一股打造主题公园、主题景区的风潮,期望经过“规划”打造旅行品牌,然后带动旅行开展。对此,闻名旅行专家王兴斌在承受本报采访时表明,国内有些企业、景区认为找一个策划公司规划一个标语、LOGO或吉祥物,就能成为品牌,其实这些表面的标语、符号尽管能够给人以某种视觉形象,可是徒有表面,显得过于浮躁和浅薄,不能成为真实的在商场站得住脚、能够传承于世的文明品牌。 “品牌归根到底是旅行文明产质量量的进步、质量的精华、质量的体会,这些都不是短期内能够人为规划、策划出来的。”王兴斌指出,一个成功的品牌一定是经过若干年堆集,经过不断的改进、进步、提炼的,才干经久不衰。“任何品牌都有必要经过商场的洗礼。假如景区从策划规划开端,就是简略的仿制仿制或偷工减料,不去深挖归于这个景区的文明内在,在后续的办理运营中,不去赋予这个景区一起的文明品质,所谓的品牌也将变成鸡肋和包袱。” 戴斌指出,现在吾国旅行业正处在国民休闲、群众旅行、主客同享、文旅交融的新年代,旅行业开展应当愈加重视经过优质内容和美好日子来打动听、连接人,既需培养国际视界,也应当保有我国风格,这样的旅行产品才具有商场价值和持久的生命力。 靠“比较优势”胜出 现在,国内构成了一批口碑较高的旅行品牌,例如,乌镇、古北水镇、宋城、华裔城、海昌海洋公园、长隆欢喜国际、华强方特等旅行目的地;携程、同程艺龙、众信旅行、腾邦旅行等旅行效劳机构,它们各自集合起了一批忠诚的游客和用户。 中信建投研讨开展部副总裁、社会效劳职业首席分析师贺燕青在承受本报采访时表明,整理这些旅行品牌,不难发现其们的一起特色:首要,旅行目的地品牌呈现出显着的由参观游向休闲休假游改变的趋势;其次,与相同类型的品牌所打造的旅行产品比较,它们具有显着的比较优势,旅行产品能深度契合游客的需求,效劳质量显着较高,产品业态能嵌入更多的商业附加值,带动二次消费;第三,均具有较强的异地仿制和扩张才能,具有较强的品牌辨识度或自主IP概念,能在全国范围内构成品牌影响力,重视品牌营销;第四,均契合旅行工业未来开展方向。旅行效劳机构则均具有对资源端较强的掌控才能和整合才能,差异化效劳水平较高,在品牌营销范畴做得较好。 “未来,商场对旅行效劳水平的要求会不断进步,旅行业将更多地与其它工业结合,旅行业态愈加丰厚,差异化效劳和竞赛将成为中心。”谈及旅行品牌建造的关键,贺燕青指出,一是打造与品牌相匹配的优质旅行产品,这是根底要素;二是品牌需不断扩大影响力,这就要求旅行产品自身具有仿制扩张的才能或许辨识度和认同度较高的IP概念;三是旅行品牌的构建需求契合旅行业未来的开展趋势,真实找准旅客的需求点和现在的旅行业开展痛点。 尹 婕尹 婕